Was bedeutet Content Marketing und wozu nutzt man es?

Content–Marketing ist eine Form des Marketings, bei der die Förderung einer Marke oder eines Unternehmens durch die Erstellung, Veröffentlichung und Verbreitung von qualitativ hochwertigem, relevantem und konsistentem Content im Mittelpunkt steht. Es ist ein wichtiges Werkzeug, um Kunden zu gewinnen und zu binden, um sich von der Konkurrenz abzugrenzen und um einen Mehrwert zu schaffen.

Was ist Content-Marketing?

Content–Marketing ist die Erstellung, Veröffentlichung und Verbreitung eines qualitativ hochwertigen und relevanten Contents, um eine Marke oder ein Unternehmen voranzutreiben. Dieser Content kann in jeder Form vorliegen, wie z.B. Blogs, Videos, Podcasts, Social Media Posts, E–Books, Infografiken, etc.. In Verbindung mit Social Media wird dieser Begriff heutzutage sehr häufig genutzt. So wird das posten auf Instagram, oder das Teilen eines YouTube Videos oft bereits als Content-Marketing bezeichnet. Verfolgt man aber keinerlei kommerziellen Zweck, so ist es im eigentlichen Sinne auch kein Marketing und somit kein Content-Marketing.

Wozu nutzt man Content-Marketing?

Content–Marketing wird verwendet, um eine Marke oder ein Unternehmen zu fördern und um neue Kunden zu gewinnen und zu binden. Es hilft, sich von der Konkurrenz abzuheben und einen Mehrwert zu schaffen. Content–Marketing kann auch dazu verwendet werden, um neue Ideen und Innovationen zu verbreiten, den Umsatz zu steigern und die Kundenbindung zu stärken.
Der Begriff Mehrwert wird häufig damit verwechselt, dass man lehrreichen Content erstellt, aber auch ein Video das die gewünschte Zielgruppe lustig findet, erzielt einen Mehrwert. Wert ist nicht abhängig von “lernen”, sondern davon, ob die Zielgruppe generell etwas damit anfangen kann.
Wenn du als Selbstständige(r) Content Marketing nutzt, so wird die gefühlte Distanz deines potenziellen Kunden zu dir sehr gering und du kannst sehr viel schneller Vertrauen aufbauen, als mit klassischen Werbeanzeigen.

Was sind die Vorteile von Content-Marketing?

Content–Marketing hat viele Vorteile.
Dazu gehören:
• Es kostet weniger als andere Formen des Marketings, da es hauptsächlich auf die Erstellung und Verbreitung von Content basiert.
• Es kann helfen, Suchmaschinenrankings zu verbessern und mehr Besucher auf die Website zu bringen.
• Es ist ein wirksames Werkzeug, um neue Kunden zu gewinnen und zu binden.
• Es kann dazu beitragen, ein positives Image für eine Marke oder ein Unternehmen aufzubauen.
• Es kann als Werkzeug verwendet werden, um ein besseres Verständnis der Zielgruppe zu erhalten.

Wie fängt man mit Content-Marketing an?

Der erste Schritt, wenn man mit Content–Marketing beginnen möchte, ist es, sich eine Strategie zu überlegen. Eine Content–Marketing–Strategie sollte ein Ziel definieren, die Zielgruppe identifizieren, eine Liste von relevanten Keywords erstellen, die relevanten Kanäle identifizieren und ein Budget festlegen.

Wie kann man eine effektive Content–Marketing–Strategie erstellen?

Um eine effektive Content–Marketing–Strategie zu erstellen, ist es wichtig, dass man sich die Zeit nimmt, um eine Analyse der Zielgruppe, der Konkurrenz und der relevanten Kanäle durchzuführen. Man sollte ein Ziel definieren, eine Liste von relevanten Keywords erstellen und ein Budget festlegen. Es ist auch wichtig, ein Content–Marketing–Team zu haben, das sich auf die Erstellung, Veröffentlichung und Verbreitung von qualitativ hochwertigem, relevantem und konsistentem Content konzentriert.

Welche Arten von Content sollte man für Content–Marketing verwenden?

Es gibt viele Arten von Content, die man für Content–Marketing verwenden kann. Dazu gehören Blogs, Videos, Podcasts, Social Media Posts, E–Books, Infografiken, etc. Man sollte sicherstellen, dass der Content für die Zielgruppe relevant und interessant ist und dass er regelmäßig aktualisiert wird.

Wie misst man die Ergebnisse von Content–Marketing?

Es gibt viele Möglichkeiten, wie man die Ergebnisse von Content–Marketing messen kann. Dazu gehören die Anzahl der Website–Besucher, die Anzahl der Abonnenten, die Anzahl der E–Mail–Abonnenten, die Anzahl der Social Media–Follower, die Anzahl der Downloads, die Anzahl der Suchanfragen, die Anzahl der Verkäufe, die Anzahl der Anfragen usw.

Wie kann man Content–Marketing effektiv nutzen?

Um Content–Marketing effektiv zu nutzen, sollte man eine Content–Marketing–Strategie erstellen, die auf die Zielgruppe, die Konkurrenz und die relevanten Kanäle abgestimmt ist. Man sollte sicherstellen, dass der Content qualitativ hochwertig, relevant und konsistent ist. Man sollte auch regelmäßig überprüfen, ob die Content–Marketing–Strategie erfolgreich ist und Anpassungen vornehmen, wenn nötig.

Ein paar eigene Gedanken dazu

Ich betreibe nun seit 2014 Content-Marketing, auch diesen Blogpost würde ich grob dazu einordnen, denn ich erstelle diesen zwar um zu helfen und aufzuklären, aber natürlich auch, um potenzielle Kunden von mir zu überzeugen. 
Dabei unterscheide ich klar zwischen 2 Arten von Content.
Evergreen-Content und Trend-Content.
Evergreen-Content ist jeder Content der einmal erstellt wird und dann für Monate oder sogar Jahre Gültigkeit hat. Dieser Artikel ist extra so geschrieben, dass er 2023, 2024 und auch 2025 funktionieren kann. 
Trend-Content ist Content der zum Beispiel heute oder diese Woche gültig ist.
Wenn man sich einen Blog, einen Podcast, oder einen YouTube Kanal aufbaut, dann sollte man bevorzugt Evergreen-Content produzieren. Am besten solchen, der aufeinander aufbaut oder der sich untereinander verlinken kann.
So hat man nach einer gewissen Zeit “automatischen Traffic”. Wenn ich jede Woche ein YouTube Video oder einen Blogpost erstelle, der nur 1-2 Aufrufe am Tag bekommt, so habe ich nach 1 Jahr bereits 50 Aufrufe am Tag.
Die Realität sieht meistens sogar besser aus. Nach einem Jahr YouTube hatte ich bereits 400 tägliche Aufrufe und nach 2 Jahren waren es 1.500. Jetzt nach knapp 2,5 Jahren sind es fast 2.000 tägliche Aufrufe.
Das schöne ist, jeder Content “befruchtet” sich irgendwann gegenseitig. Hast du also 100 Videos und eines bekommt durch die Suche oder durch eine andere Quelle deutlich mehr Aufrufe, werden viele Menschen auch zu deinen anderen Videos gehen.
Super wichtig ist hierbei folgender Punkt:
All dein Content sollte grob zusammenpassen oder wenigstens die selbe Zielgruppe ansprechen.

Wenn auf meinen YouTube Kanal ein Selbstständiger kommt, der mit der Hilfe von Instagram Kunden finden möchte, dann kann er sich fast jedes meiner Videos anschauen, was widerrum das Vertrauen erhöht, und diese Person wird mir in der Regel zu mindestens folgen, wenn nicht sogar ein Kunde werden.
Ich weiß, dass Content-Marketing häufig mühsam und langsam erscheint, wenn es aber irgendwann mal läuft – und dafür würde ich 2 Jahre einplanen, dann musst du für all diesen Traffic weder Zeit noch Geld aufwenden.

Jeder Selbstständige, der Perfomance-Marketing betreibt, also Marketing wofür man Geld bezahlt, wünschst sich ein funktionierendes Content-Marketing Modell, damit er unabhängig(er) von Werbeanzeigen wird. 

Wenn du wissen möchtest, wie man richtig auf Instagram startet, habe ich einen kostenloses Instagram-Video-Kurs für dich entwickelt 🙂

Schau gerne mal rein, er kostet wirklich 0€